繼印度遭遇重金罰款后，小米在歐洲市場(chǎng)也開始遭遇“大棒”。7月16日，市場(chǎng)傳出小米公司在意大利被處以320萬歐元(約2176萬元人民幣)罰款的消息，做出這一處罰是意大利競(jìng)爭(zhēng)管理局。該機(jī)構(gòu)表示，當(dāng)產(chǎn)品(還在保修范圍內(nèi))出現(xiàn)劃痕或其他輕微缺陷時(shí)，小米科技意大利有限公司拒絕進(jìn)行維修，損害了消費(fèi)者的權(quán)利。

(相關(guān)資料圖)

7月17日，小米對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)。回應(yīng)主要包括兩個(gè)方面。其一，小米表示，正在評(píng)估這一處罰背后的原因。其二，小米表態(tài)，一直堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營，并遵守經(jīng)營地相關(guān)法律法規(guī)。

高端化和國際化是小米近些年來持續(xù)加碼的重要戰(zhàn)略。也正是得益于國際化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，近些年來小米全球化業(yè)務(wù)、尤其是境外市場(chǎng)在相當(dāng)時(shí)期都保持了強(qiáng)勢(shì)增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，小米境外市場(chǎng)收入人民幣1636億元，同比增長33.7%，占總收入的49.8%。

不過從近些年來，小米國際化戰(zhàn)略也在遭遇越來越多的坎兒。最為典型的案例是在印度被罰。

今年初，印度財(cái)政部曾在一份聲明中稱，在調(diào)查發(fā)現(xiàn)有逃稅行為后，向小米科技印度私人有限公司發(fā)出通知，要求向該公司追繳65.3億盧比(約合人民幣5.7億元)稅款。當(dāng)時(shí)小米方面對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)：小米在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營，并遵守經(jīng)營地的相關(guān)法律法規(guī)。

這并非印度今年以來唯一一次對(duì)小米揮舞“大棒”。今年5月，小米被曝出在印度的子公司遭資產(chǎn)扣押的消息，涉及金額高達(dá)555.13億印度盧比(折合人民幣48.06億元)。

對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，小米印度官司贏面非常大，不過或許會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)毓粳F(xiàn)金流帶來沖擊。

持續(xù)在印度遭坎，給小米的國際化運(yùn)作帶來新的變量。7月上旬，小米就被傳出越南建廠的消息，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)于小米是否在“曲線逃離印度”的猜想，不過這一猜想目前難以從小米方面得到證實(shí)或證偽。

回看本次意大利被罰事件。從目前公開報(bào)道情況來看，與印度被罰并無關(guān)聯(lián)，被罰原因、擬罰款金額，以及對(duì)小米的影響，也在很大程度上與印度不同。

對(duì)比來看，印度對(duì)小米市場(chǎng)非常重要，由于印度人民的消費(fèi)水平相對(duì)較低，對(duì)價(jià)格敏感，主打低價(jià)策略的小米，天然就適合印度市場(chǎng)。也正因此，與小米的產(chǎn)品非常契合，小米和一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商，早早就開始布局印度市場(chǎng)。

意大利和印度市場(chǎng)相比，體量雖然存在差異，不過本次被罰也正值小米在歐洲手機(jī)市場(chǎng)大踏步前行之際。去年1季度，就有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)指出，小米在歐洲、西歐保持市場(chǎng)份額第三名的位置，在西班牙連續(xù)第四個(gè)季度取得市場(chǎng)份額第一的成績。而今年以來，小米方面也多次明確，歐洲是小米的重要市場(chǎng)，歐洲市占率已經(jīng)近20%；且會(huì)通過持續(xù)提升產(chǎn)品和品牌力，增強(qiáng)零售運(yùn)營能力和運(yùn)營商渠道拓展能力，爭(zhēng)取市占率的進(jìn)一步提升。

從意大利對(duì)于國際巨頭的動(dòng)作來看，小米并未唯一遭遇處罰的手機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)。記者根據(jù)公開報(bào)道梳理，2020年以來，意大利競(jìng)爭(zhēng)管理局已經(jīng)以不同原因?qū)μO果、亞馬遜、三星、谷歌等公司都開出過罰單。2021年12月，該機(jī)構(gòu)宣布對(duì)亞馬遜處以高達(dá)11.28億歐元的罰款，亞馬遜隨后表示將上訴。由此可見，雖然小米被罰，但意大利大概率并非單獨(dú)針對(duì)小米。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者指出，小米國際化推進(jìn)過程中的遇坎兒事件，為國內(nèi)品牌出海提了醒。南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生王一石對(duì)記者分析說，近些年來，中國頭部企業(yè)發(fā)力國際化的案例越來越多。出海過程中，應(yīng)全面了解屬地法律和市場(chǎng)生態(tài)，避免違反當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)規(guī)定，出現(xiàn)不必要的罰單和損失。

標(biāo)簽： 市場(chǎng)份額 有限公司