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近日，新東方在線公布2022財(cái)年業(yè)績，截至5月31日，實(shí)現(xiàn)總營收8.99億元人民幣，同比減少約36.7%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。相比新東方在線的其他業(yè)績，市場更為關(guān)注的是公司直播電商業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。

值得注意的是，東方甄選因董宇輝“一夜爆紅”是在6月9日，屬于2023財(cái)年的第一個(gè)月，因此其走紅后的業(yè)績并未計(jì)入本報(bào)告期。

據(jù)紅星新聞，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)在出席2022財(cái)年業(yè)績電話會(huì)議時(shí)表示，東方甄選近三個(gè)月GMV(市場交易總額)應(yīng)該在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，尹強(qiáng)還透露：“雖然俞老師(指新東方創(chuàng)始人俞敏洪)說允許東方甄選每年虧一個(gè)億，但是沒想到今年就盈利了。”

尹強(qiáng)稱，東方甄選的商業(yè)模式在市場上沒有可類比的模式，不是一個(gè)純的直播帶貨公司，也不是一個(gè)MCN公司。“第一，我們確實(shí)沒有買流量，相比于其他的直播帶貨公司，我們省了市場費(fèi)用。第二，我們又不是MCN公司，沒有給主播進(jìn)行分成。我們這兩塊成本非常低，或者說幾乎沒有。”

8月30日，新東方在線(01797.HK)早盤一路上漲，截至港股8月30日收盤，漲26.26%，報(bào)28.85港元，總市值289.2億港元。

紅星資本局注意到，發(fā)布財(cái)報(bào)至今，新東方在線的股價(jià)在3日內(nèi)已經(jīng)上漲了36.89%。數(shù)家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)稱看好新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)。

東吳證券稱，公司直播電商正處于快速發(fā)展階段，當(dāng)前粉絲數(shù)近2500萬人，粉絲購買率、復(fù)購率、退貨率等指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先；東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉淀私域流量，滿足購物目的性強(qiáng)的用戶需求。浙商證券認(rèn)為，東方甄選在自有品牌產(chǎn)品打造上持續(xù)發(fā)力，有望從渠道商蛻變?yōu)槠放粕蹋瑧?yīng)當(dāng)從品牌角度重估價(jià)值。

標(biāo)簽： 不是一個(gè) 用戶需求 執(zhí)行董事