如果沒人注意到的話，《東八區(qū)的先生們》（下文簡稱《東八區(qū)》）可能只是內(nèi)地諸多爛片中毫不起眼的一部。

(資料圖片)

年輕人們很少再關(guān)注在電視臺開播和收官的電視劇，相關(guān)討論只出現(xiàn)在個別社區(qū)討論組和抖音的營銷號主頁上，又或者是有限的線下場景里——比如棋牌室、廣場。和許多粗制濫造的劇一樣，《東八區(qū)》很可能“查無此劇”般結(jié)束自己平庸的播出期。

可就是因?yàn)椤稏|八區(qū)》不止于“平庸”，老套的劇情、冒犯的臺詞、男性凝視意味十足的價值觀激起了越來越多年輕人的厭惡和批評。

《東八區(qū)》由演員張翰擔(dān)任出品人、制作人、編劇和主演，于2022年8月31日在芒果TV、騰訊視頻聯(lián)合首播，9月1日在湖北衛(wèi)視上星播出。9月19日，該劇終于迎來大結(jié)局，豆瓣評分也在這天跌到了2.1分，創(chuàng)豆瓣影視劇評分歷史新低。

一周后的9月26日晚，人們發(fā)現(xiàn)《東八區(qū)》已經(jīng)悄然從播出平臺下架，又引起了一番討論。

《東八區(qū)》到底哪里做錯了？

01 反抗與抵制“霸總文化”

很少有一部劇能集齊這么多令當(dāng)下觀眾如此反感的元素，物化女性、職場性騷擾、橋段低俗，與此相比，油膩和“普信”甚至都不算什么大過了。

回到《東八區(qū)》剛剛開播時，張翰還是十分努力地做了許多宣傳，視頻、劇照、直播通通整上，圈內(nèi)好友也是紛紛前來轉(zhuǎn)發(fā)助陣。按照其一貫表現(xiàn)出的“自信”“說一不二”等性格特征，張翰多半也并沒有想到《東八區(qū)》的播出會引發(fā)如此大范圍的負(fù)面評價。

如今要去找到《東八區(qū)》開始挨罵的具體時間點(diǎn)已經(jīng)有些過于困難，似乎從四集播出后，微博和抖音就開始有個別博主提及這部劇集，針對開頭男女主角相遇時的劇情展開吐槽。

很快，隨著后續(xù)內(nèi)容釋出，劇情一步步展開，更多欠缺考慮的劇情設(shè)計被拎出來批評，社群中的討論也越來越多，進(jìn)而形成了全網(wǎng)聲討的態(tài)勢。

這部劇第一次被罵“出圈”，應(yīng)該是9月7日出現(xiàn)的#張翰新劇 扯內(nèi)衣帶#微博話題熱搜。劇中，王曉晨飾演的女主許多轉(zhuǎn)身離開，穿高跟鞋的腳一崴往后倒去，張翰飾演的男主童語伸手就鉤住了許多的內(nèi)衣帶，接著以一種極為別扭的方式將人摟緊懷中，塑造出一幅偶像劇巧合套路的慣有畫面。

這一幕被許多人評價是想模仿韓國電影《熱血青春》中的橋段，但極其不合理的表現(xiàn)方式讓這一段的效果只讓人覺得油膩、難以理解。

從這時開始，更多的人開始注意到這部劇，一切針對《東八區(qū)》的吐槽都更師出有名，不僅是批評一部不好看的劇集，更是對張翰所代表的“霸總文化”的一種反抗與全方位抵制，也是對這般質(zhì)量劇集能夠“上星”的不滿。

《東八區(qū)》沒有讓觀眾們失望，在接下來的播出中一次又一次地貢獻(xiàn)出了古早偶像劇味兒的諸多劇情槽點(diǎn)。#張翰的手##張翰新劇有幫前女友帶孩子劇情#等話題也從各個方面，掀起了一股對張翰過去幾年種種作品的考古浪潮，作為整部作品的主導(dǎo)者，張翰直接面對了觀眾們對劇集內(nèi)容的不滿。

毫無疑問，張翰為這部劇付出了許多。

在綜藝節(jié)目《初入職場的我們》中，他不僅拉著實(shí)習(xí)生們一起審了好幾個小時的片子，事無巨細(xì)地給后期剪輯師提修改意見，還分享到這是一個寫了四年的劇本，希望從中實(shí)現(xiàn)“我們這一代人的表達(dá)”。作為出品、制片、編劇和主演，他也沒理由為了“黑紅”冒風(fēng)險，張瀚自己也強(qiáng)調(diào)，想呈現(xiàn)的是一部“精品”。

說到底，一路的順風(fēng)順?biāo)審埡策M(jìn)入一個由自己和身邊人共同編織的泡泡里，其中充斥著他對市場的錯誤認(rèn)知和對自我的盲目判斷。他真的懂內(nèi)容創(chuàng)作嗎？似乎，只是看似了解真實(shí)的生活，實(shí)際上卻是與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的懸浮和落伍。與他相似的大有人在，只是張翰在業(yè)內(nèi)擁有的資源確實(shí)足夠多。

當(dāng)《東八區(qū)》從各個平臺下架，相關(guān)討論可能真要由此告一段落，至于豆瓣上掛著的那一顆星，或許會存在歷史中很長一段時間。

02 視頻博主在《東八區(qū)》“團(tuán)建”

綜合統(tǒng)計，開播不到一個月，《東八區(qū)》收獲的全網(wǎng)熱搜約為286個。

自《東八區(qū)》于8月底定檔起，這部劇已經(jīng)上了17個微博熱搜，其中9個熱搜在曾排在前十位。微博熱搜的關(guān)鍵詞往往是：離譜、油膩、懸浮及這部劇的豆瓣評分。遭遇群嘲的《東八區(qū)》，收獲了極高的大眾討論度，也成了各網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者們的大型“團(tuán)建”項(xiàng)目。

最熱鬧的社區(qū)之一當(dāng)屬B站，影視區(qū)UP主們紛紛“下場”。

在B站搜索該劇關(guān)鍵詞，播放排在前列的都是站內(nèi)粉絲百萬的知名UP主，比如400多萬粉絲的UP主劉老師說電影、600多萬粉絲的UP主三代鹿人等，而有關(guān)該劇播放量過百萬的視頻多達(dá)24條。《東八區(qū)》和其制作人張瀚，無疑成為九月份的“流量密碼”。

這些視頻多為搞笑風(fēng)格，內(nèi)容以吐槽該劇人設(shè)、劇情和制作為主。由于《東八區(qū)》的高熱度，一些UP主也不會僅做一期視頻，而是會充分利用新播出的劇集素材持續(xù)更新。例如，UP主劉老師說電影就該劇16天內(nèi)共發(fā)布三期視頻，主題都是吐槽向，還發(fā)出了“要做全網(wǎng)看這部劇最多集UP主”的挑戰(zhàn)。而UP主三代鹿人、開心嘴炮、話很多的小姐姐們也在9月更新了兩期相關(guān)視頻。

影視區(qū)創(chuàng)作者們?nèi)绱饲趭^的背后，是廣大觀眾們極強(qiáng)的催更熱情。

就如UP主郭本尼在吐槽視頻中所說：“該劇在開播以來，憑借頻頻出圈的性騷擾、層出不窮的葷段子、好久沒見過這么弱智了的劇情，受到了我區(qū)UP主們的一致關(guān)注，以及觀眾朋友們的一致‘好評’——好就好在可以名正言順地對張瀚提出批評。”

情況的確如此，由于該劇槽點(diǎn)密集且大多切中當(dāng)下價值觀“雷區(qū)”，有網(wǎng)友表示正劇一集不想看、吐槽視頻卻看了個遍，還有網(wǎng)友表示會給每一個吐槽這部劇的UP主點(diǎn)贊。雖然該劇的評分反復(fù)在最低點(diǎn)試探，卻同時為影視區(qū)UP主們提供了大量的創(chuàng)作素材。UP主們吐槽得熱火朝天，觀眾們激情“一鍵三連”，這些吐槽視頻由此獲得傳播和口碑的雙贏。

B站內(nèi)有關(guān)《東八區(qū)》的創(chuàng)作多以展現(xiàn)和吐槽劇集內(nèi)容為主，而在女性用戶聚集的小紅書社區(qū)，創(chuàng)作者們則更多就影視行業(yè)現(xiàn)狀和兩性話題發(fā)表看法和觀點(diǎn)。比如，探討當(dāng)下影視市場中的“她題材”和“他題材”劇集，推薦優(yōu)質(zhì)作品和“排雷”低分作品，對于劇集中某個具體爭議針對性發(fā)起討論等。

內(nèi)容博主的旺盛表達(dá)欲和網(wǎng)友們對劇集槽點(diǎn)的關(guān)注，讓有關(guān)該劇的話題不斷發(fā)酵，熱度持續(xù)攀升。觀眾們討厭“爛劇”，但也對“劇到底多爛”抱有強(qiáng)烈的好奇心。9月18日，《東八區(qū)》憑借“黑紅”流量在視頻平臺登頂，而#東八區(qū)的先生們登頂騰訊電視劇熱播榜#的詞條也最高升至微博熱搜第二名。

03 消磨對“上星劇”的信任

回過頭去看《東八區(qū)》的主要出品公司浙江東陽一畫開天影業(yè)，這是張翰2014年與天娛傳媒合約期滿后時隔兩年成立的公司，從2016年公司成立以來，張翰就在開始進(jìn)行自己的身份轉(zhuǎn)變。

2016年12月開機(jī)的《如若巴黎不快樂》便是由張翰擔(dān)任制片和主演的第二部電視劇，這部2018年播出的劇集如今豆瓣都還沒開分，短評中多是說這部劇集劇情老套、沒有常識，有限的好評也看得出來是粉絲所留。也有人提到張翰的首部制片作品《夏夢狂詩曲》，積壓多年沒能播出，如今讓人們期待的也只有劇中的男二女二——當(dāng)年還未成名的朱一龍和宋軼。

依靠出道時的巔峰熱度，這幾年偶有火花的影視劇作品，以及穩(wěn)定輸出的綜藝內(nèi)容，張翰的舒適圈或許自己都沒有意識到，承認(rèn)自己“過時”“油膩”對他來說實(shí)在是過于困難。而這部作品之后，他是否還有資本和信心繼續(xù)自己的“轉(zhuǎn)型”之路、創(chuàng)作生涯呢？

這一場關(guān)于《東八區(qū)》的討論，在某種層面上已經(jīng)成為了一次全網(wǎng)狂歡。即便《東八區(qū)》如今已經(jīng)下架，但這部劇確實(shí)十分突出地體現(xiàn)了影視行業(yè)長久以來存在的弊病，或許在狂歡之后，需要更多冷靜的探討。

可以先來看看這部劇給出的數(shù)據(jù)。

開播以來，《東八區(qū)》便成為了豆瓣書影音實(shí)時熱門榜的前排常客，截至9月26日晚已有19.3萬人參與評分，從這個評分?jǐn)?shù)據(jù)來看，已經(jīng)可以對標(biāo)許多熱播劇集，但很明顯，參與評分的多數(shù)人應(yīng)該都沒有完整看完這部劇，甚至只看過片段。

圖源豆瓣

播出平臺方面，該劇在收官前夕芒果TV播放量破5億，播出期間四度獲得芒果TV播放量日冠，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；9月18日，《東八區(qū)》登頂騰訊視頻當(dāng)日熱播榜，并在完結(jié)后轉(zhuǎn)為全集VIP；在營銷的主要戰(zhàn)場抖音，該劇的一些切條視頻還是獲得了不錯的流量，早期發(fā)布的一些視頻里還能看見用戶問播出平臺，只是到后來被洶涌而至的批評所淹沒。

這部劇確實(shí)收獲了很好的流量成績，可能也實(shí)現(xiàn)了“下沉”，但并非有流量便能拿下招商，品牌方需要正面的引流和關(guān)注，沒人想讓自己的產(chǎn)品和“不尊重女性”掛鉤，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌影響力塑造需要考慮更多。

同時，這一次對《東八區(qū)》的集體批評，也是對所謂“上星劇”信任的一次消磨。

影視內(nèi)容生產(chǎn)的模式已變革多年，人們并不在和過去一般追捧“上星劇”，而當(dāng)下人們對于《東八區(qū)》“上星”的怒火主要是因?yàn)橛耙晞≠Y源的不合理應(yīng)用。在許多網(wǎng)友看來，“上星劇”作為在電視臺播出、面向更大范圍觀眾的內(nèi)容，代表了更高的曝光度和商業(yè)收益，這也確實(shí)還存在一些討論空間。

標(biāo)簽： 騰訊視頻