科技企業(yè)權(quán)力兩端的較量。

馬斯克成為推特最大股東，對于“沉迷”元宇宙的扎克伯格來說，或?qū)⒚媾R新一輪的競爭壓力。

美國東部時間4月4日，周一上午，根據(jù)推特向美國證券交易委員會提交的一份監(jiān)管備案文件顯示，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克以9.2%的持股比例，遠(yuǎn)超推特創(chuàng)始人Jack Dorsey的2%，成為推特的最大股東。

根據(jù)內(nèi)容細(xì)節(jié)顯示，為了成為推特的最大股東，馬斯克大概花費(fèi)了將近2個月的時間。從今年1月底開始，就以幾乎每天買入的方式增持推特股票，最終在3月14交易完成時，購入近7350萬股推特股票。

可能是得益于馬斯克長期以來的財(cái)富先鋒效應(yīng)，此舉使馬斯克成為推特最大外部股東的同時，也使推特單日漲幅一度達(dá)到27%，創(chuàng)下近四年最大盤中漲幅。

作為和推特齊名的美國另一大社交媒體平臺，F(xiàn)acebook最近的日子則不太順利。一方面受制于蘋果隱私新政，其母公司Meta首席財(cái)務(wù)官表示，由于蘋果的最新隱私政策對平臺的廣告效果造成了直接傷害，Meta 2022財(cái)年的廣告收入可能損失超過100億美元，相當(dāng)于其去年總收入的8%左右。

另一邊面對來自中國TikTok的競爭，也使創(chuàng)始人扎克伯格壓力山大。在2022年的首次財(cái)報(bào)電話會議上，他五次提到TikTok，坦言TikTok對Facebook的競爭壓力在加劇，甚至承認(rèn)Facebook正在失去年輕用戶。

最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Meta在第四季度的日活用戶為19.3億，與上季度持平；月活用戶29.1億，同樣與三季度持平。顯然Meta的元宇宙還沒來臨，以Facebook為主的發(fā)動機(jī)卻面臨增長停滯。

兩方面因素影響下，此前2月份財(cái)報(bào)期間Meta一度暴跌近27%，創(chuàng)下美股歷史上公司單日市值蒸發(fā)值最大記錄，至今仍未恢復(fù)。

不僅如此，對于扎克伯格來說，其全力押注的元宇宙也因?yàn)樽约旱囊幌盗胁僮鳎诒煌饷皆u價(jià)為地球上最大的專制“國度”。當(dāng)人們對于馬斯克成為推特最大股東可能帶來的自由變革充滿期待時，顯然馬斯克和扎克伯格來到了科技企業(yè)的權(quán)力兩端。

01 眾人期待馬斯克變革

即使相關(guān)的公開資料，沒有顯示馬斯克大手筆購入推特的目的，以及是否會對社交媒體的運(yùn)營有干預(yù)計(jì)劃。但是對于馬斯克成為推特大股東，美國社會各界依然充滿期待。

Ark Investment Management LLC創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱茜·伍德對彭博社表示，馬斯克對推特的新持股可能會為這家社交媒體公司的管理層改組打開大門。伍德認(rèn)為，馬斯克正在向推特現(xiàn)任CEO Parag Agrawal釋放“強(qiáng)烈信號”，可能為另一次領(lǐng)導(dǎo)層更迭做準(zhǔn)備。

對于馬斯克成為推特第一大股東，2021年11月剛剛?cè)〈鶷witter創(chuàng)始人Jack Dorsey成為現(xiàn)任CEO 的Parag特意發(fā)推文表示，馬斯克正是我們需要的，其將為我們董事會帶來巨大價(jià)值。

馬斯克則回應(yīng)稱，期待與Parag及推特董事會合作，在未來幾個月對推特進(jìn)行重大改進(jìn)。在最新的推特公告中，馬斯克也將以Ⅱ類董事的身份成為推特董事會成員。同時值得注意的是，根據(jù)文件顯示，推特和馬斯克達(dá)成其最多持有14.9%的持股比例共識。

此前根據(jù)常見的華爾街人士解讀，對于一家公司的控股比例低于10%往往意味著“被動控股”，即該股東不尋求獲得公司的控制權(quán)或者影響誰來執(zhí)掌公司。但是最新的14.9%持股共識，已然為后續(xù)的可能性埋下伏筆。

不管是被動股權(quán)，還是主動收購，對于馬斯克成為推特的大股東，不少美國政界議員紛紛發(fā)文表示期待。

眾議員蘭斯·古登（Lance Gooden）盛贊馬斯克，認(rèn)為收購?fù)铺厥菍@家社交媒體巨頭“權(quán)力”的警告。他在推特發(fā)文表示：“我很高興看到馬斯克正在保護(hù)言論自由，但國會必須采取行動，讓其他大型科技公司知道他們的位置。”

此前推特、Facebook、YouTube等大型科技公司，在特朗普任期即將結(jié)束前封禁了他在各大社交平臺的賬戶，之后特朗普宣布起訴這些大型科技公司濫用權(quán)力。因此能否解封特朗普的推特賬號，成為眾人期待馬斯克變革的投名狀。

比如在推特，眾議員勞倫·貝波特（Lauren Boebert）表示，希望推特恢復(fù)特朗普總統(tǒng)的賬戶。她說：“現(xiàn)在馬斯克是Twitter的最大股東，是時候解除政治審查把特朗普帶回來”。

前財(cái)政部官員莫妮卡·克勞利（Monica Crowley）同樣表示說：“他應(yīng)該要求結(jié)束政治審查，全公司改革，以及恢復(fù)特朗普總統(tǒng)的賬號。”

馬斯克也明白這一點(diǎn)，在成為推特大股東之前，其就曾在推特發(fā)文表示：“鑒于推特作為事實(shí)上的公共市政廣場，其不遵守言論自由原則，從根本上破壞了民主。”

美國福克斯新聞評論稱，在馬斯克成為推特大股東后推特股價(jià)的飆升，一定程度上證明這是一個不錯的買點(diǎn)。因?yàn)楹茈y想象馬斯克是為了投資而購買推特的股票，畢竟他已經(jīng)是世界上最富有的人了。

不過在商業(yè)角度，馬斯克的言論自由傾向也正在引發(fā)不少廣告商的擔(dān)憂。廣告巨頭WPP集團(tuán)旗下群邑集團(tuán)商業(yè)智能業(yè)務(wù)全球總裁布萊恩·維澤認(rèn)為，任何放松內(nèi)容限制的做法都可能對廣告客戶產(chǎn)生反作用。

“廣告商不希望自己的品牌與宣傳叛亂或仇恨和傷害聯(lián)系在一起，他們不想與可能會讓用戶產(chǎn)生毒性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境聯(lián)系在一起。”

不過，當(dāng)代表當(dāng)下美國硅谷精神的馬斯克跨界入局社交媒體，不管是否會使推特言論更加自由化，變革本身就是一種值得期待的事情。畢竟對于美國當(dāng)下的社交環(huán)境來說，能夠挑戰(zhàn)扎克伯格封建王國的人選寥寥無幾。

02 扎克伯格的封建王國承壓

2010 年Facebook 首次趕超雅虎，與微軟、谷歌一起成為全球三大網(wǎng)站時，《名利場》發(fā)布機(jī)構(gòu)權(quán)力排名，將 Facebook 排在第一位，稱扎克伯格是“我們的新凱撒”。

這一年根據(jù)《意外的億萬富翁》改編的傳記劇情片《社交網(wǎng)絡(luò)》上映，將Facebook發(fā)家史展示給了世界，使扎克伯格迎來從少年天才轉(zhuǎn)型為大眾明星的開端。

不過雖然給扎克伯格帶來了流量，但是因?yàn)樯婕暗桨l(fā)家早期的黑歷史，這部影片并不受扎克伯格待見。

《紐約時報(bào)》在當(dāng)年的報(bào)道中曾說，F(xiàn)acebook總是邀請你展示更多的隱私，分享更多的信息。它的商業(yè)模式?jīng)Q定了如此，但是扎克伯格并不會把他的發(fā)家史分享給別人。

但是得益于當(dāng)時的主流觀點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)將給全世界帶來積極變革，因此即使飽受爭議，扎克伯格依然在之后的幾年里多次當(dāng)選為不少媒體、雜志的年度人物。

在對互聯(lián)網(wǎng)變革一片友好的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造者之一的文頓·瑟夫在《開放的互聯(lián)網(wǎng)》一文中也曾樂觀地寫道：“互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)將網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力和功能置于其邊緣，掌握在終端用戶手中”。此時，作為變革派的互聯(lián)網(wǎng)充滿了想象力。

但誰也沒想到，僅僅幾年后，以Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭成為了另一種權(quán)力中心。在Facebook宣布改名Meta的2021年，《大西洋月刊》執(zhí)行主編阿德里安娜·拉弗朗斯(Adrienne LaFrance)對此做了一個總結(jié)和反思。

她認(rèn)為Facebook與其說是個網(wǎng)絡(luò)出版商、社交平臺、公司或程序，不如說是一個“國家”。多年來，扎克伯格一直傾向于使用治理語言而不是公司發(fā)令。嘗試發(fā)行貨幣，建立網(wǎng)絡(luò)土地概念，旗下29億用戶在他的口中也以“公民”的形象存在。

不僅如此，在對外的商業(yè)競爭中，扎克伯格也喜歡用政治來解決。根據(jù)的《華盛頓郵報(bào)》3月30日曝光的一封內(nèi)部郵件顯示，在和中國企業(yè)字節(jié)跳動旗下TikTok的商業(yè)競爭中，更是通過“造謠、潑臟水等方式”進(jìn)行長達(dá)四年的抹黑行為。

其中TikTok的中國企業(yè)背景，是扎克伯格抹黑的最大殺器。2020年7月，扎克伯格和谷歌、蘋果、亞馬遜三大科技巨頭總裁參加反壟斷聽證會。被問到中國企業(yè)是否竊取美科技公司技術(shù)時，三人均給出否定答案，只有扎克伯格一人，肯定地表示：“我認(rèn)為此事證據(jù)確鑿。”此事使TikTok在美國市場受到致命打擊。

不良發(fā)家史、網(wǎng)絡(luò)專制國度的野心、商業(yè)競爭政治化。一些列操作之下，早年就已經(jīng)引發(fā)的#Delete Facebook#更是越演愈烈，在2021底再次登上《時代》雜志封面的扎克伯格，臉部被被“刪除 Facebook？”的彈窗遮擋。評選理由寫道“為了連接世界，不顧用戶安全”。

很早之前，扎克伯格曾經(jīng)跟朋友談?wù)撨^科技發(fā)展的潮流，他說：“很明顯，以后每個人都會待在網(wǎng)上，那么不可避免地就需要一個巨大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，將人們聯(lián)系在一起。Facebook是時代演變的產(chǎn)物，如果當(dāng)年我們不做，總會有其他人做。”

只是他沒有想到，2004年創(chuàng)立的Facebook在十幾年的后今天，被《新共和》（The New Republic）刊物評價(jià)為“世界上最糟糕、最具破壞性的網(wǎng)站”。作為其創(chuàng)建者，扎克伯格也為評為“年度惡人”。

《時代》雜志甚至在年度人物馬斯克的人物專訪中，褒揚(yáng)馬斯克的同時，都不忘諷刺扎克伯格：“在馬斯克來臨之前，美國停滯不前，除了規(guī)則、限制、障礙和Facebook之外，不再生產(chǎn)任何東西。”

彼時馬斯克和扎克伯格并無直接的商業(yè)競爭關(guān)系，只是從當(dāng)下開始，當(dāng)眾人期待馬斯克變革的時候，顯然壓力來到了扎克伯格這一邊。

參考資料：

扎克伯格的至暗時刻——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

從天才到魔鬼，誰改變了扎克伯格——叁里河

地球上最大的專制“國度”：扎克伯格的野心——大西洋月刊

標(biāo)簽： 社交媒體 言論自由 大西洋月刊