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環(huán)球速訊:同城是美團(tuán)電商的解法嗎?
2022-08-11 09:40:44 來(lái)源:燃次元 編輯:news2020

美團(tuán)在傳統(tǒng)實(shí)物電商領(lǐng)域不斷嘗試。

2022年4月底,美團(tuán)在北京地區(qū)上線(xiàn)了“同城電商”欄目。6月28日,美團(tuán)電商在官方微博宣布,“美團(tuán)同城電商·北京站上線(xiàn)了。”

如今,美團(tuán)北京同城電商業(yè)務(wù)已經(jīng)試水三個(gè)多月,但從消費(fèi)者反應(yīng)和數(shù)據(jù)反饋來(lái)看,效果似乎并不盡如人意。


(相關(guān)資料圖)

“不知道”——這是當(dāng)燃次元問(wèn)到是否知道美團(tuán)在北京有同城電商業(yè)務(wù)時(shí),多位北京消費(fèi)者的回答。8月7日,燃次元對(duì)美團(tuán)北京同城電商的部分商品銷(xiāo)售情況進(jìn)行了簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量也一般。

根據(jù)美團(tuán)北京同城電商頁(yè)面顯示,美團(tuán)在北京上線(xiàn)的同城電商共有熱賣(mài)、食品飲料、居家生活、生鮮果蔬、寵物生活、美妝個(gè)護(hù)、鮮花蛋糕、數(shù)碼家電、母嬰玩具九個(gè)類(lèi)別。“熱賣(mài)”類(lèi)別顯示在前十的商品中,銷(xiāo)量最高為“安慕希原味酸奶12盒”,銷(xiāo)量為2703件,其次則是“曾鮮森棲霞紅富士蘋(píng)果3斤”,銷(xiāo)量1698件,再次為“火龍果”,銷(xiāo)量907件。

另外八個(gè)類(lèi)別中,食品飲料、居家生活、生鮮果蔬、鮮花蛋糕類(lèi)別下,顯示在前十位的商品銷(xiāo)量較好,有數(shù)十或數(shù)百。而寵物生活、美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼家電、母嬰玩具這四個(gè)類(lèi)別中,顯示在前十位的商品不少未顯示銷(xiāo)量,也并無(wú)評(píng)價(jià)。

來(lái)源/燃次元截圖圖/美團(tuán)北京同城電商商品頁(yè)

“美團(tuán)電商,也不是說(shuō)不用,而是很難特意想到去用。”北京的用戶(hù)白白告訴燃次元,“雖然我是美團(tuán)外賣(mài)的深度用戶(hù),點(diǎn)外賣(mài)幾乎都是用美團(tuán)外賣(mài)。但確實(shí)想不起來(lái)用美團(tuán)電商。一是我已經(jīng)有既有的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣,二是美團(tuán)電商目前的品類(lèi)和價(jià)格,也沒(méi)有吸引我用的理由。”

燃次元看到,美團(tuán)在北京試水的同城電商,以傳統(tǒng)實(shí)物電商方式,但連接的主要是北京的企業(yè)型商家和消費(fèi)者,通過(guò)快遞實(shí)現(xiàn)今天買(mǎi)、明天到。

從品類(lèi)、價(jià)格、時(shí)效三個(gè)衡量維度來(lái)看,美團(tuán)北京同城電商以“次日達(dá)”為標(biāo)準(zhǔn),具有一定的時(shí)效優(yōu)勢(shì),但不明顯。

究其原因,一是因?yàn)樵凇按稳者_(dá)”領(lǐng)域,已有占領(lǐng)用戶(hù)心智的京東自營(yíng)、天貓超市;二是在燃次元的體驗(yàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn),美團(tuán)北京同城電商的“次日達(dá)”下單時(shí)間為當(dāng)日15時(shí)或17時(shí),相比于京東自營(yíng)、天貓超市的當(dāng)日23時(shí)前下單第二日可送到,時(shí)效也明顯不足。

至于品類(lèi)和價(jià)格,美團(tuán)北京同城電商劣勢(shì)更是明顯。如上所述,美團(tuán)北京同城電商目前僅有九個(gè)品類(lèi)。在價(jià)格方面,燃次元對(duì)比美團(tuán)北京同城電商與天貓超市,發(fā)現(xiàn)美團(tuán)北京同城電商在一些商品上具有優(yōu)勢(shì)。比如美團(tuán)北京同城電商銷(xiāo)量最高的“安慕希原味酸奶12盒”,美團(tuán)券后價(jià)為24.9元,天貓超市折后價(jià)為52.8元。

但也有商品差異不大,比如“藍(lán)月亮手洗洗衣液”,美團(tuán)北京同城電商價(jià)格為24.8元,天貓超市折后價(jià)為22.4元。

“美團(tuán)目前在北京上線(xiàn)的同城電商,與美團(tuán)本身業(yè)務(wù)相對(duì)契合,可能會(huì)比做傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)更有優(yōu)勢(shì)。”易觀(guān)分析品牌零售行業(yè)分析師曾穎向燃次元指出,但“美團(tuán)核心用戶(hù)多為關(guān)注同城吃喝玩樂(lè)的群體,與傳統(tǒng)電商的用戶(hù)還是有一定差異的。所以如果真的要做好,還需要強(qiáng)有力的推廣和引流。”

在眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,美團(tuán)的步伐是相對(duì)穩(wěn)健的。在北京上線(xiàn)的同城電商業(yè)務(wù),也許只是低調(diào)試水,以求跑通模式、磨合流程,所以在品類(lèi)、價(jià)格方面并未花大力氣營(yíng)銷(xiāo),這也一定程度上會(huì)影響美團(tuán)同城電商業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)反饋。

但無(wú)論如何,問(wèn)題是存在的,美團(tuán)要想跑通次日達(dá)的同城電商,品類(lèi)、價(jià)格都得下功夫,更何況這個(gè)市場(chǎng)還有早已占據(jù)消費(fèi)者心智的京東自營(yíng)和天貓超市,次日達(dá)并不是一場(chǎng)好打的戰(zhàn)斗。

01 同城電商無(wú)水花

根據(jù)美團(tuán)2022年第一季度未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),截至2022年一季度,美團(tuán)年交易用戶(hù)數(shù)6.9億人。這是一個(gè)充滿(mǎn)想象力的數(shù)字,手握巨大流量的美團(tuán),似乎做什么都有底氣。

但美團(tuán)的用戶(hù)和電商消費(fèi)者之間還隔著很長(zhǎng)距離。

“我點(diǎn)外賣(mài)的頻率很高,幾乎每天都是外賣(mài)度日。但也沒(méi)留意到美團(tuán)這個(gè)電商業(yè)務(wù)。”北京的消費(fèi)者豆豆說(shuō)到,“可能因?yàn)辄c(diǎn)外賣(mài)是一個(gè)目的性比較強(qiáng)的舉動(dòng)。你打開(kāi)美團(tuán)看團(tuán)購(gòu),或者打開(kāi)美團(tuán)外賣(mài)點(diǎn)外賣(mài),都是抱著目的,直接去看需求的商家,而不是瞎逛這里點(diǎn)點(diǎn)那里看看。”

曾穎直言,“對(duì)于大部分美團(tuán)用戶(hù)來(lái)說(shuō),已經(jīng)形成使用慣性了,更多聚焦的是同城生活服務(wù)。”

燃次元曾嘗試在各社區(qū)平臺(tái)尋找美團(tuán)北京同城電商的用戶(hù),但無(wú)果。在美團(tuán)電商100余人的微信社群中,也僅有美團(tuán)電商助手發(fā)布相關(guān)商品優(yōu)惠信息,未有其他發(fā)言。

為美團(tuán)同城電商買(mǎi)單的消費(fèi)者不多。僅限北京企業(yè)入駐的美團(tuán)同城電商,能連接的商家也有限。

在商家端,目前美團(tuán)在北京上線(xiàn)的同城電商,商家以北京的企業(yè)為主。燃次元在美團(tuán)北京同城電商頁(yè)面查看多個(gè)商家的經(jīng)營(yíng)執(zhí)照,可以看到,商家基本上是北京同城企業(yè)。另外還有部分山東、河北等可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)的企業(yè)。

燃次元在美團(tuán)電商商家管理后臺(tái)看到,目前同城商家僅限“北京同城商家入駐”,同時(shí)僅限成立超過(guò)一年的企業(yè)用戶(hù)入駐,不接受個(gè)體工商戶(hù)、非中國(guó)大陸企業(yè)的申請(qǐng)。

商家的有限從某種程度來(lái)說(shuō),也限制了美團(tuán)電商的品類(lèi)。

另外,出人意料的是,雖然同城配送是美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在,但美團(tuán)同城電商配送由傳統(tǒng)快遞完成。

此前,有消息表示“聽(tīng)說(shuō)配送是選的順豐快遞合作”。不過(guò)經(jīng)燃次元的體驗(yàn),美團(tuán)在北京上線(xiàn)的同城電商業(yè)務(wù),配送由商家決定配送方。比如“藍(lán)月亮旗艦店”就告訴燃次元,“我們與多個(gè)快遞合作,根據(jù)派件當(dāng)天具體情況安排。”燃次元在三家店鋪所下三單,也分別由京東快遞、順豐快遞、中通快遞完成。

來(lái)源/燃次元截圖圖/美團(tuán)北京同城電商物流情況

這或許出于成本考慮,按美團(tuán)2021年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2021年騎手每送一單外賣(mài)平均收入為7.07元。但有數(shù)據(jù)顯示,“同城快遞價(jià)格在4-15元每單,個(gè)人發(fā)貨量小的話(huà)一般在6-8元每單,量大可以低至4元每單。”

美團(tuán)電商業(yè)務(wù)的贏(yíng)利點(diǎn)在于抽成。這并不新奇,比如一位運(yùn)營(yíng)人員就向燃次元直言,“每個(gè)平臺(tái)都會(huì)抽點(diǎn)的。”

一位有贊商家告訴燃次元,“有贊現(xiàn)在不同品類(lèi)抽點(diǎn)不同,但基本上都是5%至6%。”另外有淘寶商家表示,“有交易手續(xù)費(fèi)大概6%。”一位抖音商家則說(shuō)到,“類(lèi)目不同抽點(diǎn)不同,大概在3%至6%。”

根據(jù)“美團(tuán)電商平臺(tái)入駐標(biāo)準(zhǔn)”,美團(tuán)電商根據(jù)經(jīng)營(yíng)類(lèi)目在達(dá)成每一單交易時(shí)按比例向商家收取收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。“美團(tuán)電商資費(fèi)一覽表”顯示,該技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率從1%至10%不等,其中“母嬰玩具”類(lèi)目下的“親子樂(lè)園”費(fèi)率最低,為1%;“服飾鞋包”類(lèi)目下的“時(shí)尚飾品”“發(fā)飾”“水晶瑪瑙”,以及“生鮮果蔬”類(lèi)目下的“鮮花”這四類(lèi)最高,為10%。

另外“美團(tuán)電商合作協(xié)議”顯示,除技術(shù)服務(wù)費(fèi)外,美團(tuán)還對(duì)商家收取入駐平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣技術(shù)服務(wù)費(fèi)用、商品信息維護(hù)技術(shù)服務(wù)費(fèi)用、營(yíng)銷(xiāo)工具技術(shù)服務(wù)費(fèi)用、拍照/文描技術(shù)服務(wù)費(fèi)用、降價(jià)補(bǔ)償技術(shù)服務(wù)費(fèi)用等費(fèi)用。

但就目前美團(tuán)電商的銷(xiāo)售表現(xiàn),應(yīng)該難以為美團(tuán)帶來(lái)太多收益。

02 “花樣百出”的電商業(yè)務(wù)

以團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)等服務(wù)起家的美團(tuán),這兩年不斷向?qū)嵨镫娚踢M(jìn)發(fā)。

其中最明顯的就是2020年8月上線(xiàn)的“團(tuán)好貨”,正式進(jìn)攻傳統(tǒng)實(shí)物電商。隨后又有美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù),涉足生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu),還有美團(tuán)閃購(gòu)、買(mǎi)藥等即時(shí)零售業(yè)務(wù)。

2021年9月,美團(tuán)將公司戰(zhàn)略從“Food+Platform”升級(jí)為“零售+科技”,并在2021年10月成立零售特別小組,由美團(tuán)創(chuàng)始人王興直接帶隊(duì),美團(tuán)的零售之路不斷前進(jìn)。

到現(xiàn)在,美團(tuán)的零售、電商業(yè)務(wù)可謂是“全面開(kāi)花”。根據(jù)中金研報(bào)的分類(lèi),面向C端,美團(tuán)正在建立即時(shí)零售(美團(tuán)買(mǎi)菜+美團(tuán)閃購(gòu))、次日達(dá)(美團(tuán)優(yōu)選)和多日達(dá)(美團(tuán)電商)的多層次零售體系。

這種“全面開(kāi)花”的好處在于可以覆蓋消費(fèi)者的多類(lèi)需求。但從某種角度來(lái)說(shuō),也讓用戶(hù)的認(rèn)知不清晰。

在一些表達(dá)中,美團(tuán)將生鮮電商的美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選,即時(shí)零售的美團(tuán)閃購(gòu),以及傳統(tǒng)實(shí)物電商的美團(tuán)電商都納入電商的口徑。燃次元在向消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士及美團(tuán)了解美團(tuán)北京同城電商業(yè)務(wù)時(shí),還需特意說(shuō)明是北京上線(xiàn)的實(shí)物電商的同城電商業(yè)務(wù),因?yàn)槊缊F(tuán)的同城電商業(yè)務(wù),更為人知曉的是美團(tuán)閃購(gòu)。

不過(guò)這并不影響,業(yè)務(wù)只要能跑通就行,概念的厘清可以在后續(xù)進(jìn)行。

但混亂中似乎也可見(jiàn)美團(tuán)電商業(yè)務(wù)突圍的困難。2020年8月上線(xiàn)團(tuán)好貨之后,美團(tuán)電商不斷變化。有梳理顯示,在上線(xiàn)四個(gè)月之后,“團(tuán)好貨”就取代了美團(tuán)APP底部導(dǎo)航欄的“發(fā)現(xiàn)”欄,獲得美團(tuán)APP的一級(jí)入口,此后又上線(xiàn)了獨(dú)立APP。

2020年底,“團(tuán)好貨”從美團(tuán)閃購(gòu)事業(yè)部中拆出,成為獨(dú)立業(yè)務(wù)部。之后2021年10月,“團(tuán)好貨”升級(jí)為“美團(tuán)好貨”,由此前的團(tuán)購(gòu)模式更改為綜合性電商平臺(tái)。到2022年初,美團(tuán)電商又相繼上線(xiàn)內(nèi)容種草功能“珍箱”,并增加品牌自營(yíng)店,上線(xiàn)“自營(yíng)品牌”頻道。

再之后,便是2022年4月底在北京上線(xiàn)的同城電商業(yè)務(wù),還有輔助“賣(mài)貨”的美團(tuán)直播。

美團(tuán)做電商是被看好的,因?yàn)槭治?.9億交易用戶(hù),還是高頻的餐飲、外賣(mài)業(yè)務(wù),想象力自然廣闊。但美團(tuán)的電商之路似乎一直沒(méi)有走通,從團(tuán)購(gòu)的團(tuán)好貨,再到綜合電商的美團(tuán)電商,業(yè)務(wù)的修修改改,似乎正印證了此路難通。

“同城”被看作是美團(tuán)電商業(yè)務(wù)向正確方向邁出的一步。畢竟此前在分析美團(tuán)電商業(yè)務(wù)時(shí),多數(shù)聲音都表示,美團(tuán)更偏向于滿(mǎn)足實(shí)時(shí)、緊急的消費(fèi)需求,其長(zhǎng)處也在于同城配送能力,在多日達(dá)的傳統(tǒng)電商市場(chǎng)與淘寶、京東、拼多多短兵相接,并不高明。

零售電商行業(yè)專(zhuān)家莊帥就向燃次元表示,“美團(tuán)在同城是有優(yōu)勢(shì)的。首先它有500萬(wàn)騎手,其次它在同城配送以及城市熟悉度是遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商的。”

曾穎也指出,“同城電商業(yè)務(wù)對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)是有優(yōu)勢(shì)的,這些年美團(tuán)在同城業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈上有扎實(shí)基礎(chǔ),且多年來(lái)滲透了同城用戶(hù),所以同城電商與其本身業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng),形成協(xié)同效應(yīng)。”

來(lái)源/燃次元截圖圖/美團(tuán)商家入駐頁(yè)面

但從各種聯(lián)系來(lái)看,這種同城的優(yōu)勢(shì)似乎更貼合美團(tuán)的閃購(gòu)業(yè)務(wù),而非在北京上線(xiàn)的同城電商業(yè)務(wù)。

同城電商,美團(tuán)似乎找對(duì)了路子,但又好像差點(diǎn)意思。如今的美團(tuán)同城電商似乎處在一個(gè)尷尬的境地,品類(lèi)沒(méi)有優(yōu)勢(shì),時(shí)效優(yōu)勢(shì)也不明顯,進(jìn)不如美團(tuán)閃購(gòu)或者生鮮電商,退不如京東自營(yíng)、天貓超市。

品類(lèi)是必須解決的問(wèn)題。“時(shí)效肯定是電商的一個(gè)優(yōu)勢(shì),但前提是要有品類(lèi)。目前次日達(dá)這個(gè)時(shí)效范圍,京東已經(jīng)做得很好了。另外在品類(lèi)上,目前美團(tuán)的電商業(yè)務(wù)在SKU、價(jià)格、時(shí)效上都沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。”白白表示。

另外,京東自營(yíng)和天貓超市實(shí)現(xiàn)次日達(dá)的方式都是倉(cāng)儲(chǔ)。而美團(tuán)嘗試以連接區(qū)域內(nèi)企業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的時(shí)效,是一個(gè)取巧的方式,但這也容易成為一個(gè)弊端,因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)的企業(yè)是有限的,可能會(huì)限制品類(lèi)。

03 摸索中的新增長(zhǎng)點(diǎn)

從“Food+Platform”到“零售+科技”,美團(tuán)發(fā)力零售已經(jīng)是板上釘釘。

“外賣(mài)現(xiàn)在已經(jīng)做到極致了,再往上增長(zhǎng)也有限了,所以美團(tuán)需要新的增長(zhǎng)動(dòng)力。這也許是美團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。”莊帥表示。

根據(jù)美團(tuán)財(cái)報(bào),外賣(mài)是美團(tuán)收入的主要來(lái)源。以2022年第一季度為例,美團(tuán)營(yíng)收為463億元,其中餐飲外賣(mài)收入241.57億元,到店、酒店及旅游收入76.21億元,新業(yè)務(wù)及其他收入144.91億元。

但拉長(zhǎng)時(shí)間軸,以季度來(lái)看,從2019年至今,美團(tuán)餐飲外賣(mài)收入的同比增速正在降低,2019年Q1至Q4,美團(tuán)餐飲外賣(mài)收入增速還維持在接近40%的高位,但最新2021年Q4和2022年Q1已經(jīng)分別落到了21.3%和17.4%。

同時(shí)在毛利率這一項(xiàng),2019年Q1至Q4,美團(tuán)餐飲外賣(mài)的毛利率還在14%到22.3%之間。但2021年Q4及2022年Q1也已落到6.7%和6.5%。

燃次元制圖數(shù)據(jù)來(lái)源/美團(tuán)財(cái)報(bào)

另一營(yíng)收貢獻(xiàn)主力到店、酒店及旅游業(yè)務(wù),雖然增速下滑并不明顯,但毛利率幾乎砍半。2019年Q1至Q4,美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)毛利率均高達(dá)88%以上,而最近五個(gè)季度,2021年Q1至2022年Q1,美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)毛利率均在40%出頭。

在這樣的焦慮下,美團(tuán)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的想法迫切,零售是一個(gè)大框架,電商則是其中“最肥的一塊肉”。

電商是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)。資料顯示,2019年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng),尤其在2021年線(xiàn)上銷(xiāo)售增速超過(guò)10%,網(wǎng)上零售額突破12萬(wàn)億元。2022年1-4月,網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到3.87萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)3.3%。

同時(shí),前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人研究指出,網(wǎng)上零售額中實(shí)物商品占大部分,占比超80%。2019年以來(lái),實(shí)物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng),2021年增速約為10.7%,零售額達(dá)到10.8萬(wàn)億元。

有一個(gè)非常明顯的參照,莊帥直言,“以抖音和快手為例,這兩家平臺(tái)發(fā)力三四年,GMV已經(jīng)達(dá)幾千億元。”燃次元看到,快手電商2021年GMV為6800億元,同時(shí)市場(chǎng)猜測(cè)2021年抖音電商GMV為超8000億元。

而即時(shí)零售打得火熱,美團(tuán)也明顯領(lǐng)先,但數(shù)據(jù)卻沒(méi)有那么好看。“美團(tuán)閃購(gòu)是目前即時(shí)零售市場(chǎng)份額最高的,達(dá)千億元,京東到家剛剛到500億元,淘鮮達(dá)更少。”莊帥表示。

美團(tuán)CFO陳少暉在2021年業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上透露,2021年美團(tuán)閃購(gòu)年交易用戶(hù)達(dá)到2.3億,總交易額達(dá)到了外賣(mài)的12%(約842億元)。京東2022年一季報(bào)顯示,截至2022年3月31日的12個(gè)月內(nèi),京東到家的平臺(tái)總交易額為491億元。

“即時(shí)零售供給側(cè)不足,突破難度很大,規(guī)模增長(zhǎng)比較慢。”莊帥直言。

高速增長(zhǎng)的即時(shí)零售規(guī)模有限,這也可以理解美團(tuán)為何難以放棄萬(wàn)億電商市場(chǎng)。

在北京上線(xiàn)的同城電商,也許路走對(duì)了。“針對(duì)同城零售,目前已有以美團(tuán)優(yōu)選為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu),以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)購(gòu),以美團(tuán)買(mǎi)菜為代表的前置倉(cāng)生鮮電商,布局同城電商補(bǔ)齊最后一塊同城零售業(yè)務(wù)。”曾穎表示。

而且“(同城電商業(yè)務(wù))算在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上擴(kuò)充一個(gè)業(yè)務(wù),也不需要從0到1的去搭建,可以豐富業(yè)務(wù)體系,嘗試流量互帶。”曾穎補(bǔ)充道。

但同城電商還有諸多需要完善的地方。價(jià)格、品類(lèi)、時(shí)效,美團(tuán)憑借一個(gè)并無(wú)優(yōu)勢(shì)的“次日達(dá)”難以打動(dòng)消費(fèi)者的心。而同城電商能否帶著美團(tuán)走通傳統(tǒng)電商路,也需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

在淘寶、京東兩強(qiáng)格局下,拼多多憑借低價(jià)從五環(huán)外突圍,抖音、快手則走出了直播電商的路子。同城是一個(gè)方向,但在這個(gè)方向下,即時(shí)零售更加清晰且更具優(yōu)勢(shì)。

而美團(tuán)的傳統(tǒng)電商之路,似乎道遠(yuǎn)且阻。

參考資料:

《押注同城電商,美團(tuán)在焦慮什么?》,來(lái)源:豹變。

*文中白白為化名

標(biāo)簽: 北京同城 天貓超市 技術(shù)服務(wù)

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