【中指社群】什么是地產(chǎn)圈？看這里——快速進(jìn)群，讓自己的圈層轉(zhuǎn)起來~

2022年9月15日，由中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2022中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會暨第十九屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重召開。

天地源堅(jiān)持“以文化筑美好”的品牌理念，通過文化賦能建筑，讓文化之美走出時(shí)間，走進(jìn)生活，持續(xù)提升人居生活品質(zhì)，構(gòu)筑天地源式的美好生活方式，帶動品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增加，榮獲“2022中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP30”和“2022中國房地產(chǎn)住宅開發(fā)專業(yè)領(lǐng)先品牌——文化地產(chǎn)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

(相關(guān)資料圖)

圖：天地源獲獎(jiǎng)榮譽(yù)證書

·19年耕耘?品牌價(jià)值不斷提升

穩(wěn)健前行十九載，每?份榮譽(yù)背后，都體現(xiàn)了天地源品牌的極致追求。天地源股份有限公司（簡稱“天地源”）自2003年上市以來，與中國城市發(fā)展共生共進(jìn)，成功布局全國六大經(jīng)濟(jì)圈，涵蓋西安、蘇州、深圳、廣州、天津、重慶等十六個(gè)城市，開發(fā)項(xiàng)目逾60個(gè)，兌現(xiàn)了數(shù)萬業(yè)主的人居理想。

天地源堅(jiān)持以剛健有為、開放包容的精神，在地產(chǎn)開發(fā)及綜合服務(wù)中，通過文化賦能，將傳統(tǒng)文化、地域文化、建筑文化和企業(yè)文化并聯(lián)融合，憑借不斷打造經(jīng)典項(xiàng)目，為業(yè)主建設(shè)鄰里文化，收獲了廣泛的口碑，同時(shí)不忘創(chuàng)新發(fā)展理念，率先積極擁抱數(shù)字化浪潮，今年天地源更是榮獲“2022中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)”、“2022上半年西安市房地產(chǎn)10強(qiáng)企業(yè)”等多項(xiàng)殊榮，品牌價(jià)值達(dá)到106億元，同比提升21.8%，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績與品牌影響力的穩(wěn)定增長。

圖：天地源品牌歷程

·品牌效應(yīng)彰顯?銷售業(yè)績逆勢增長

天地源連年實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)增長，彰顯出強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。2022年房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整，頭部房企銷售額同比下滑。根據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，2022年前半年全國TOP100房企銷售額均值同比下降48.6%。在行業(yè)遇冷的大背景下，天地源果斷對調(diào)控政策、市場趨勢進(jìn)行深入研究，制定針對性的應(yīng)對舉措，實(shí)現(xiàn)了銷售額的逆勢增長。根據(jù)天地源上半年年報(bào)，2022年前半年，天地源實(shí)現(xiàn)合同銷售金額58.54億元，同比增長6.57%；實(shí)現(xiàn)銷售回款57.38億元，同比增長1.97%。品牌加持實(shí)現(xiàn)效益連續(xù)多年增長，是廣大業(yè)主對天地源品牌的認(rèn)可和品牌價(jià)值的最佳體現(xiàn)。

圖：近年來天地源簽約、回款情況

數(shù)據(jù)來源：天地源公告

·精度繪就品質(zhì)?強(qiáng)化品牌文化認(rèn)同

上市十九年來，天地源用自己對文化的理解與堅(jiān)守，在歷史的回響中，探尋當(dāng)代的共鳴。2021年，歷經(jīng)多年的潛心發(fā)展，天地源全新升級了人文系、自然系、現(xiàn)代系產(chǎn)品，為現(xiàn)代人居筑造美好生活場景，獲得了廣大購房者的深度認(rèn)同，至今仍是購房者心中品質(zhì)住宅的代言。2022年下半年，天地源重點(diǎn)打造的多個(gè)全新項(xiàng)目加推，再次成為樓市焦點(diǎn)。

以蘇州天地源打造的平江觀棠項(xiàng)目為例，天地源·平江觀棠作為自然系典范代表項(xiàng)目，在建筑、園林景觀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及精裝配置等方面進(jìn)行了全面升級，融合了經(jīng)典美學(xué)的典雅與現(xiàn)代化風(fēng)格的簡約與科技感，不斷迭代創(chuàng)新，由精神屬性、人文屬性、生活屬性構(gòu)成新的場景體驗(yàn)，滿足高端進(jìn)階居住需求，引領(lǐng)未來生活的新高度。

圖：天地源平江觀棠效果圖

天地源第八座坊系作品，位于天地源西安大本營的棠樾坊項(xiàng)目，定位高端人文社區(qū)旗幟產(chǎn)品，精度匠造高端坊系，淬煉經(jīng)典新篇。在傳承坊文化精粹的同時(shí)，天地源不斷迭代進(jìn)化，將建筑空間與景觀環(huán)境巧妙融合，打造兼具現(xiàn)代形、東方意的坊系全新作品，致力為居者營造“出門迎世界、歸家見東方”的精神新故鄉(xiāng)。天地源力爭每一個(gè)項(xiàng)目都沉淀了對建筑產(chǎn)品的創(chuàng)新、對歷史文脈的傳承、對人居模式的思考，充分體現(xiàn)天地源“文化地產(chǎn)”的品牌特色屬性，打造國企信任專屬的品牌認(rèn)同感。

圖：天地源棠樾坊項(xiàng)目實(shí)景圖

·守正出奇?創(chuàng)新品牌發(fā)展理念

當(dāng)前恰逢房地產(chǎn)行業(yè)變革時(shí)期，線上營銷成為了各大房企品牌及項(xiàng)目營銷推廣的主要手段，房企加速邁向數(shù)字化、年輕化、品牌營銷時(shí)代。天地源守正出奇，踐行高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新品牌發(fā)展理念。2021年以來，天地源緊隨時(shí)代潮流，探索線上營銷新模式，快速邁向數(shù)字化線上營銷時(shí)代的關(guān)鍵舉措。天地源通過IP“小天”、直播、短視頻、微博話題、廣告短片等方式全方位塑造品牌形象，讓品牌“溶解”在用戶喜歡的內(nèi)容里，提升品牌影響力。

圖：天地源線上營銷IP

2022年，天地源圍繞“固本強(qiáng)基?創(chuàng)新發(fā)展”的年度主題，積極創(chuàng)新工作舉措，積極推進(jìn)線上營銷，舉辦天地源“星主播”大賽，增強(qiáng)線上營銷的針對性、持續(xù)性和標(biāo)準(zhǔn)化，提高轉(zhuǎn)化能力，加快資源去化。天地源結(jié)合多平臺線上營銷，運(yùn)用技術(shù)手段，提供更全面、更準(zhǔn)確、更直觀的信息，吸引并留住用戶的注意力，不斷完善線上營銷的售后服務(wù)，免除客戶后顧之憂，以細(xì)節(jié)打動客戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群高度聚集，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。如今，天地源已培養(yǎng)出一批具備視頻傳播能力、直播營銷技能、綜合文化素質(zhì)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，助力企業(yè)品牌形象不斷提升。

圖：天地源2022“星主播”大賽

·國企美好之名?鑄造鄰里文化傳播

作為“美好生活運(yùn)營商”，天地源傾力構(gòu)建“親情+鄰里”的社區(qū)生活氛圍，連續(xù)六年舉辦創(chuàng)享生活季系列IP活動，是天地源以實(shí)際行動兌現(xiàn)美好生活承諾和國企責(zé)任的完美印證。天地源堅(jiān)持將具有文化感的活動帶入社區(qū)，文化、生活、健康、公益類主題活動。2022年以來，天地源“創(chuàng)享生活季”舉辦如青少年暑期運(yùn)動會、大唐研學(xué)之旅、夏日嘉年華等業(yè)主活動，用豐富的活動與多樣化的傳播方式，傳遞天地源品牌溫度。

圖：天地源創(chuàng)享生活季活動

鄰里關(guān)系與社群涉及的是業(yè)主的精神訴求，這背后靠的是人與人之間，價(jià)值觀、思維方式的共鳴。天地源以實(shí)力國企的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任心，通過鄰里文化節(jié)與業(yè)主建立起真正互信、互愛的橋梁，公眾品牌形象深入人心。天地源·平江觀棠在蘇州首開熱銷一周之后，打破市場常規(guī)，舉辦了首屆鄰里文化節(jié)，以十足的誠意與用心回饋業(yè)主的信任，以國企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)致謝業(yè)主厚愛。鄰里文化節(jié)的舉辦絕不僅僅是一個(gè)形式，而是傾注了天地源十足用心的鄰里文化盛宴，為后期更好的交付做足意見探討及交流，也提前開啟了鄰里共建美好家園的新篇章。

圖：天地源平江觀棠鄰里文化節(jié)

·結(jié)語

天地源始終堅(jiān)持“文化地產(chǎn)引領(lǐng)者、美好生活運(yùn)營商”的戰(zhàn)略定位，以打造“精品住宅”為己任，堅(jiān)持客戶導(dǎo)向、產(chǎn)品基因、長期主義、文化引領(lǐng)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品線，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為強(qiáng)基增效、穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為城市高質(zhì)量發(fā)展承擔(dān)應(yīng)有之責(zé)。

標(biāo)簽： 不斷提升 品牌價(jià)值