只有一個目標：活下去。

疫情三年，院線再度迎來了“至暗時刻”。

原本在清明節(jié)扎堆定檔的國產(chǎn)片紛紛撤檔，清明節(jié)小長假僅有《精靈旅社4：變身大冒險》、《密室逃生2》、《草原大作戰(zhàn)》三部進口片上線，造成了清明節(jié)“無片可上”的尷尬境地。

在全國影院影業(yè)率不足50%、國產(chǎn)新片全部撤檔的情況下，2022年清明節(jié)三天的“檔期”票房僅有1.1億元，也創(chuàng)下了近10年（2020年除外）清明檔的最低票房紀錄，2021年清明節(jié)檔期票房8.2億元。

實際上，不僅僅是清明節(jié)，票房慘淡，是今年年初以來影院人不得不面對的現(xiàn)狀。9.13億元，這是2022年3月電影市場的總票房，創(chuàng)下了近10年來（2020年除外）的電影票房歷史新低。

3、4月一直以來都是電影市場的“冷門檔期”，但在過去，院線還可以靠春節(jié)檔的長尾效應(yīng)拉動3月初的票房，隨后靠進口大片填補市場空缺，比如2021年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》、2019年的《驚奇隊長》等，都一定程度上拉動了3、4月的票房征地大盤。

但“今年春節(jié)檔影片后勁不足，進口片也根本起不到救市的作用。”電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主電影溫特表示。截至3月31日，單日工作日大盤依舊保持在1000萬量級，不斷跌破2020年復(fù)工以來的單日票房最低點。

而今年3月以來接連上線的三部進口大片，在口碑和內(nèi)容等多方影響下，并沒有取得過往進口片的優(yōu)異票房表現(xiàn)。“總片長175分鐘的《新蝙蝠俠》，內(nèi)容上并不是一部普通的爆米花片，而是一部暗黑文藝片，說白了就是一個粉絲特供向電影，想要看刺激大場面的進口片主要觀影受眾是不會接受的。同理，其他兩部影片也有口碑和題材等各種限制。”電影溫特表示。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《月球隕落》、《新蝙蝠俠》和《神秘海域》等進口大片的票房預(yù)測最終落點都在1億元左右。沒有頭部大片拉動，觀眾去影院的意愿也隨之降低了。

同時，國內(nèi)電影發(fā)行方越發(fā)保守，都更想去爭取暑期、春節(jié)、國慶等大檔期，“雖然搏一搏冷檔期可能會出現(xiàn)‘黑馬’，但如今的市場環(huán)境，幾乎沒有人敢試錯。”電影行業(yè)相關(guān)從業(yè)者李強表示。

“去年3月下旬還有《日不落酒店》等幾部千萬量級票房的國產(chǎn)新片上線，今年則是一部也沒有，原本要上的《回廊亭》更是沒有過審。”電影溫特告訴燃財經(jīng)。

這也導(dǎo)致國內(nèi)影院尤其是中小影院艱難度日。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，截止3月30日，全國影業(yè)影院數(shù)5716家，全國營業(yè)率僅有47.55%。上海、天津等較大票倉城市，全市影院基本全部暫停營業(yè)。

而即使營業(yè)的影院，目前的上座率也普遍不高，觀眾的觀影欲望也不強。北京觀眾小林告訴燃財經(jīng)，上周工作日下班后，她一個人去電影院看《新蝙蝠俠》，結(jié)果自己一個人“包場”了。

濟南某影院經(jīng)理便表示，雖然自己的影院暫時還沒關(guān)門，但目前看來也離暫停營業(yè)不遠了。“現(xiàn)在的想法是，活下去就是希望。”

01 進口片啞火，國產(chǎn)片撤退

史上最“貴”春節(jié)檔過后，電影票房大盤就在一直走低。

3月上旬，就出現(xiàn)了工作日單日票房不足2000萬元的情況，曾有院線工作人員發(fā)朋友圈感嘆，“單日1700萬元票房，平均每塊熒幕的盈利不足200元，影院開門的水電費都不夠付。”

“情人節(jié)過后就沒有叫座的國產(chǎn)片了，600多萬元票房的《我心飛揚》已經(jīng)算是賣得最好的一部。沒等到3月14日《神秘海域》上線，就有影院受疫情影響陸續(xù)關(guān)門了。”電影溫特表示。

而隨著疫情影響范圍的擴大，暫停營業(yè)的影院越來越多，原本定檔清明節(jié)上映的11部影片，也紛紛撤檔。

3月25日，電影《人生大事》的官方賬號發(fā)表聲明，宣布原定于4月2日上映的影片因疫情原因?qū)⒀悠谏嫌常聶n期待定。隨后，《神探大戰(zhàn)》、《最后的真相》、《被害人》等國產(chǎn)片集體跟進撤檔。

原本略顯擁擠的清明節(jié)檔期，只剩下《密室逃生2》、《精靈旅社4：變身大冒險》和《草原大作戰(zhàn)》三部電影。

雖然此前不少業(yè)內(nèi)人士都預(yù)料到清明節(jié)會有片方撤檔，但沒想到會全部撤走。“大家都以為《一周的朋友》會留下來，因為還有部分影院開門，大概還可以容納一兩部體量不大的新片。如果質(zhì)量過硬，甚至有逆襲為‘小黑馬’的可能。在25日當天，片方上午還發(fā)了拷貝資料，但下午還是臨時決定撤檔了。”李強告訴燃財經(jīng)。

即使將定檔4月8日的《神奇動物：鄧布利多之謎》提檔到清明節(jié)，對票房的提振作用也不大。在電影溫特看來，“最近的進口片上映的太密集了，而且這些影片也不屬于傳統(tǒng)視效大片，對觀眾的吸引力并不強，即使沒有疫情影響影院全部營業(yè)的狀態(tài)，也就是3-5億元票房的體量，沒有辦法起到靠頭部引領(lǐng)市場的作用。”

而3月以來的數(shù)部進口片在國內(nèi)電影市場失靈，也是早有征兆的。

“2017年，是進口片在國內(nèi)市場衰落的轉(zhuǎn)折點。”電影行業(yè)從業(yè)人員張先生表示，“其實從2015年開始，國產(chǎn)片已經(jīng)開始逐步霸占國內(nèi)票房榜單。”

到了2020年，進口片更是連年度票房榜前十也沒有進入，前十名全被國產(chǎn)片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影響，2021年以后，進口片的數(shù)量和質(zhì)量也在下降。

想要做深度內(nèi)容的進口片，由于文化背景不同，自然無法被國內(nèi)觀眾理解或認可。《新蝙蝠俠》雖然在北美市場的評價很高，但在國內(nèi)的評價卻不高，雖有粉絲和電影資深觀眾給予了影片豆瓣7.6分的評價，但貓眼平臺評分僅有7.9。有觀眾甚至在看完后表示“浪費了自己3個小時生命，十足的大爛片”。

而傳統(tǒng)視效大片也隨著故事老套、沒有新意，漸漸失去市場和粉絲。

“此外，這與國內(nèi)的引進政策也息息相關(guān)，因為國內(nèi)一年只有34部進口片的份額，僅美國每年就能上映四五百部新電影，為了能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，從中選取引進的，自然是更‘保險’、看起來賣座更好的片子，比如好萊塢等大廠的片子，而其他一些不知名的小制片機構(gòu)的影片，基本就不會引進了。”張先生表示。引進類型單一，觀眾難免會審美疲勞。

“進口片當然可以一定程度上提振市場，但是要新題材、新內(nèi)容，如果一直是這種讓觀眾審視疲勞的影片，最終的結(jié)果是讓觀眾‘對院線徹底喪失信心’，這種片子還不如不上線。”某三四線影院經(jīng)理王力無奈表示。

02 網(wǎng)絡(luò)電影，又一“攔路虎”？

進口片在票房表現(xiàn)上的失利，一定程度也跟國內(nèi)市場晚于國外上映有關(guān)。

在電影溫特看來，《月球隕落》就因為海外市場更早上線，爛番茄新鮮度43%的消息傳出，一定程度上影響了國內(nèi)觀眾購票觀看。

此外，流媒體的發(fā)展也影響了進口片的國內(nèi)票房。3月11日在美國流媒體上線的動畫電影《青春變形記》，雖然獲得了爛番茄新鮮度93%，豆瓣8.2的評分，但是因為“資源”早已泄露，不少感興趣的觀眾都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上看到了原片，這直接影響了國內(nèi)院線的引進。

疫情影響下，線上觀影成為越來越多年輕人的選擇。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國大學(xué)生觀影趨勢白皮書》顯示，有大約七成的受訪者，愿意選擇在移動端看電影。艾媒咨詢分析師也認為，近年來隨著線上電影版權(quán)不斷擴充，大學(xué)生線上觀影趨勢明顯。

影片線下轉(zhuǎn)線上也一定程度能保證制片方的利益，至少能降低損失大部分投資的風(fēng)險。因此，不僅國外流媒體在快速發(fā)展擴展，國內(nèi)的視頻平臺也開始積極支持網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展。

據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2021年全網(wǎng)共上新網(wǎng)絡(luò)電影551部，雖然數(shù)量較上一年有所減少，但是網(wǎng)絡(luò)電影的正片播放量保持穩(wěn)定，累計正片有效播放量達到112億。并且，網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻率達到了線上電影市場的25%，實現(xiàn)了4個百分點的同比增長。

《報告》顯示，多平臺拼播的發(fā)行模式，也讓網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量在不斷提高，2021年，《無間風(fēng)暴》、《黃皮子墳》、《新逃學(xué)威龍》等11部影片的分賬票房超過千萬元。

這也倒逼視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式進行不斷調(diào)整優(yōu)化。3月3日，愛奇藝宣布，從2022年4月1日起，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行模式將變?yōu)椤霸朴霸菏子场焙汀皶T首播”兩種，并將從前六分鐘有效觀看分賬改為按時長分賬，讓觀眾“用腳投票”，讓影片靠質(zhì)取勝。

同時，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別公布了分賬電影新模式，結(jié)合影片口碑和播放量等進行激勵推廣，推動視頻創(chuàng)作者制作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

雖然目前來看，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影，勢必會影響觀眾到院線觀影的意愿。不過，在電影溫特看來，隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量提高，為了票房，網(wǎng)絡(luò)電影的必然會想先到院線“分一杯羹”，最終對院線并不會造成重大打擊。比如3月18日在線下上映的《鐘馗伏妖》，就是網(wǎng)絡(luò)電影先上院線，然后再轉(zhuǎn)網(wǎng)的案例。

王力也認同電影溫特的觀點，“網(wǎng)絡(luò)電影當然會對影院有一定影響，但不是絕對的。因為電影院是一個情感交流的場所，這是視頻網(wǎng)站取代不了的。”

03 院線如何自救？

受疫情影響，發(fā)行方不敢“上片”，今年3月以來的電影市場格外艱難，這也直接導(dǎo)致了大量影院關(guān)門。

張先生的影院就是較早暫停營業(yè)中的一員，很多影院在關(guān)門后不得不選擇“斷臂求生”。

即使是還在堅持營業(yè)的電影院，也很難度過當下的“片荒”難關(guān)。張先生告訴燃財經(jīng)，“現(xiàn)在的影院大部分都是在疫情前的高點進入市場的，房租等基礎(chǔ)設(shè)施的費用都很高。因此就算疫情后有降租或免租優(yōu)惠，影院的折舊攤銷依然占據(jù)大頭，很多人都無法回本。”甚至有人悲觀地認為不如早點關(guān)門減少人力、場地等成本。

“因為大盤遇冷上座率低，很多影院為了節(jié)約成本，會選擇下午或晚上開門，甚至有的晚上開門只放一場電影。”李強表示。

而這種情況也不是近期發(fā)生的，早在疫情前，惡性競爭和不合理地擴張加盟，就已經(jīng)有一定程度影響了院線的有序發(fā)展。“我們附近3公里范圍內(nèi)就有數(shù)家影城同時競爭，這種惡性競爭和內(nèi)卷讓不少影院在二三線城市根本無法活下去。甚至有一些電影院就是抱著‘賺一波就走’的打算，直接在春節(jié)檔或者十一前開業(yè)，根本沒有長遠運營的想法。”張先生直言道。

疫情則加速了隱患的爆發(fā)。發(fā)行方為了“求穩(wěn)”更愿意擠國慶、春節(jié)等熱門檔期，冷門檔期要么沒有新片上映，要么都是“爛片”，一定程度上打擊了觀眾走進電影院觀影的熱情。在李強看來，要想走出市場低迷，就必須有充足的重磅影片供應(yīng)，吸引觀眾走進電影院，比如《蜘蛛俠3》這種大制作的視效大片。如果不解決內(nèi)容供應(yīng)問題，恐怕一多半的影院會堅持不下去。

此外，各大影院也要考慮，尋求更多適合自己的業(yè)務(wù)運營和人才管理方式，進而實現(xiàn)開源節(jié)流，度過疫情帶來的難關(guān)。

張先生表示，從2021年開始，他就開始通過精細化運營增加影院項目和數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方式，為影院獲取票房外的收益。他在自己的影院開展了劇本殺、桌游、棋牌室等線下娛樂活動，吸引年輕人走進電影院，同時劇本殺的劇本也做到跟熱映的電影有關(guān)聯(lián)，讓觀眾在看完電影后去玩劇本殺，不僅可以利用起影院的空余場地，還能讓觀眾將對游戲的“上頭”移情到影片本身。

此外，張先生還在影院提供退票服務(wù)收取服務(wù)費、通過會員服務(wù)收取會員費等精細化運營，完善“影院+”產(chǎn)業(yè)鏈。此外，他還借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計，計算自己影院的全年客流量，與更適合的第三方票務(wù)系統(tǒng)結(jié)算，進而實現(xiàn)節(jié)流的目的。

不過，現(xiàn)在電影院關(guān)門，張先生的這些創(chuàng)新運營方式暫時無法操作。“4月份我們影院應(yīng)該就能開門營業(yè)了，現(xiàn)在最希望的是能夠五一檔的影片能夠正常上線，讓觀眾回到影院來。”

2022年，包括張先生在內(nèi)的全體電影院，只有一個目標，那就是活下去。

參考資料：

《<新蝙蝠俠>難救市、國產(chǎn)片集體撤出清明檔：“艱難時刻”再來臨？》，來源：娛樂獨角獸

《模式再調(diào)整，愛奇藝開啟網(wǎng)絡(luò)電影“按時長”分賬時代》，來源：深度文娛

《清明節(jié)無檔，進口片上墳》，來源：娛樂硬糖

*文中李強、小林、張先生、王力為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

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