你或許沒(méi)想到，靠一本《答案之書(shū)》，就可以開(kāi)始一場(chǎng)直播。

每一頁(yè)都僅有一句簡(jiǎn)短“答案”的《答案之書(shū)》， 曾出現(xiàn)在書(shū)店和多部綜藝?yán)铩Ｓ谑牵氖褂梅椒ㄒ仓饾u為眾人所知——在心中想一個(gè)問(wèn)題，再隨機(jī)翻開(kāi)這本書(shū)的任意一頁(yè)，便能得到一個(gè)答案。

【資料圖】

如今，它有了新的使用方式。打開(kāi)抖音、B站等視頻、直播平臺(tái)，進(jìn)入一個(gè)直播間，在彈幕中寫(xiě)出你選擇的頁(yè)碼數(shù)，主播則會(huì)幫你翻出對(duì)應(yīng)的答案。

于是，“我能順利上岸嗎？”、“我應(yīng)該分手嗎?”、“現(xiàn)在辭職是正確的嗎？”……帶著諸如此類的問(wèn)題，無(wú)數(shù)年輕人正涌入直播間，排隊(duì)發(fā)送數(shù)字，尋找“答案”。

換工作、提分手，先等主播翻個(gè)“答案”

“59！”

深夜十一點(diǎn)，當(dāng)22歲的思雅在直播間等待半小時(shí)后，決定刷禮物插隊(duì)讓主播翻開(kāi)對(duì)應(yīng)的《答案之書(shū)》書(shū)頁(yè)。這一次，得到的答案終于讓她心滿意足，“為確保做出最好的決定，請(qǐng)冷靜”。而思雅在心中默念的問(wèn)題是，“我應(yīng)該在這個(gè)月內(nèi)提分手嗎？”

要不要分手，在最近這幾個(gè)月里是壓在思雅心頭的一座大山，甚至讓她輾轉(zhuǎn)反側(cè)數(shù)晚。正是在這個(gè)失眠夜，思雅誤入了一個(gè)“《答案之書(shū)》直播間”。整個(gè)直播頁(yè)面里，只有一本書(shū)、一個(gè)提示標(biāo)簽和一雙主播的手，提示標(biāo)簽上寫(xiě)著“心里想一個(gè)問(wèn)題，選一個(gè)數(shù)字給你答案”并暗示，刷禮物可以“插隊(duì)”。

事實(shí)上，在選擇59這個(gè)數(shù)字前，思雅已經(jīng)選擇過(guò)兩次別的數(shù)字，但得到的答案讓她并不滿意，“感覺(jué)有些答非所問(wèn)”。最后一次嘗試的結(jié)果出現(xiàn)后，思雅輕松離開(kāi)了直播間，放下手機(jī)安穩(wěn)睡去。

而另一邊，深受工作困擾、準(zhǔn)備提離職的陳敏也帶著困擾走進(jìn)了同款直播間。在此之前，陳敏曾在書(shū)店看見(jiàn)過(guò)《答案之書(shū)》，“當(dāng)時(shí)就忍不住翻著玩了很久”。于是，當(dāng)人生面臨選擇的難題，猶豫不決的陳敏試圖尋求一些“指引”，發(fā)現(xiàn)有幫忙翻《答案之書(shū)》的直播后，她立即帶著“下份工作怎么樣”的問(wèn)題，忍不住花錢(qián)“插隊(duì)”，輸入數(shù)字，得到了一句“讓自己先休息一下”的答案。這個(gè)答案，則讓陳敏堅(jiān)定了提離職的心。

如果你有誤入過(guò)類似的直播間，則不難發(fā)現(xiàn)，在抖音、B站等平臺(tái)，以幫忙翻《答案之書(shū)》為直播內(nèi)容的直播間越來(lái)越多，而像思雅和陳敏這樣涌入直播間尋找答案的年輕人，也還有很多。

部分答案之書(shū)直播間

鋅刻度留意到，在抖音上，答案之書(shū)話題下已有24億次播放，答案之書(shū)經(jīng)典版也已有1.1億次播放，而具體到直播間來(lái)看，即便是在工作日的下午，不少相關(guān)直播間的點(diǎn)贊量都上千，鋅刻度隨手點(diǎn)進(jìn)一個(gè)排名靠前的答案之書(shū)直播間，點(diǎn)贊量甚至超出7000；而在B站，搜索“答案之書(shū)”，有視頻觀看量達(dá)44.5萬(wàn)，評(píng)論量則超5000條；在小紅書(shū)上，也有超1萬(wàn)篇筆記。

而伴隨著越來(lái)越多的“答案之書(shū)”直播間出現(xiàn)，不少主播也開(kāi)始內(nèi)卷打出差異化，比如把直播間布置得更豐富，配上燈光和香薰等，或是豐富《答案之書(shū)》的形式，網(wǎng)友輸入日期，主播則翻帶有“指引”的日歷。

要想知道這些直播間為何能火起來(lái)，看看彈幕和評(píng)論區(qū)就能知道。“我考研能成功嗎？”、“我能和喜歡的人在一起嗎？”、“他是不是喜歡我？”、“現(xiàn)在跳槽是一個(gè)好時(shí)機(jī)嗎？”、“今年我能脫單嗎？”……當(dāng)無(wú)數(shù)年輕人面對(duì)親密關(guān)系、職場(chǎng)變動(dòng)、考試等人生難題，尤其是當(dāng)裁員，失業(yè)，內(nèi)卷的壓力裹挾而來(lái)，困頓中每個(gè)決定似乎都變得對(duì)“未來(lái)萬(wàn)分重要”，在直播間“翻”一個(gè)答案，似乎既是一種心理暗示，又是一份心理安慰。

年輕人對(duì)命運(yùn)的問(wèn)號(hào)，是誰(shuí)的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)？

不同版本的《答案之書(shū)》售價(jià)在9元-40元不等，而通過(guò)直播間讓主播們代翻，也是需要付費(fèi)的。

“在抖音上，有部分剛開(kāi)播的直播間是免費(fèi)排隊(duì)翻頁(yè)，但需要刷墨鏡禮物才能插隊(duì)，很多觀看人數(shù)多一點(diǎn)的直播間則需要刷3個(gè)棒棒糖等禮物才能排隊(duì)，再刷墨鏡插隊(duì)。”思雅告訴鋅刻度，一般3個(gè)棒棒糖也就是9個(gè)抖幣，墨鏡也是9個(gè)抖幣，“其實(shí)換算下來(lái)人民幣也就近兩塊錢(qián)，在B站和小紅書(shū)目前好像還沒(méi)有收費(fèi)，但那是視頻形式，并不能直接選擇你想要的頁(yè)碼。”

在思雅看來(lái)，“做這種直播畢竟成本低，想要提高單價(jià)也很難，主要靠量，另外可能這些主播后面也會(huì)帶貨。”

鋅刻度留意到，部分主播的商品櫥窗里已經(jīng)出現(xiàn)“好物”，其中包括同款《答案之書(shū)》、在直播中出鏡的日落氛圍燈以及手機(jī)支架等。不過(guò)，目前的銷量并不多。

事實(shí)上，年輕人對(duì)命運(yùn)的問(wèn)號(hào)，不僅培養(yǎng)了答案之書(shū)直播間，此前也曾捧紅了許多包括塔羅牌測(cè)試、云拜佛、云許愿等一系列“玄學(xué)主播”。

塔羅牌直播的熱度很高

在短視頻直播平臺(tái)，關(guān)于 “塔羅牌測(cè)試”等話題播放量高達(dá)幾十億次，而在B站，關(guān)于塔羅牌測(cè)試的視頻點(diǎn)擊率不少都是數(shù)十萬(wàn)，點(diǎn)擊量最高的多達(dá)400余萬(wàn)，評(píng)論量則達(dá)35.9萬(wàn)，小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，也有不少相關(guān)的測(cè)試視頻。一些音頻應(yīng)用比如貓耳、荔枝上也有塔羅主播的出現(xiàn)。

相較于剛起步的答案之書(shū)直播間，這類“云測(cè)試”的價(jià)格則更高。

據(jù)“剁椒TMT”此前文章，“對(duì)于一些小直播間，只需1個(gè)抖幣，加入粉絲團(tuán)即可體驗(yàn)一次測(cè)算，而對(duì)于一些相對(duì)成熟的博主來(lái)說(shuō)，禮物則通常設(shè)有不同的測(cè)算等級(jí)，規(guī)定支付的禮物一般為‘墨鏡’‘熱氣球’或者‘跑車’。根據(jù)抖音禮物的官方價(jià)格，墨鏡為99抖幣，熱氣球?yàn)?20抖幣，跑車為1200抖幣。”

值得一提的是，這些直播間往往僅是主播的引流渠道，其更主要的收入來(lái)源于一對(duì)一咨詢、售賣水晶、開(kāi)運(yùn)手鏈等周邊產(chǎn)品等相關(guān)增值服務(wù)。

“尤其是對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)，一般都愿意免費(fèi)云測(cè)試，慢慢培養(yǎng)私域的客戶群。”Maiya曾在多個(gè)視頻平臺(tái)開(kāi)過(guò)塔羅牌直播間，她告訴鋅刻度，“一般在直播間做的測(cè)試都很簡(jiǎn)單，就是抽四張牌讓大家選，解牌也很簡(jiǎn)短。其實(shí)和隨機(jī)抽答案之書(shū)的頁(yè)碼很像，也是讓網(wǎng)友默默想一個(gè)問(wèn)題，再隨機(jī)抽牌。”

此外，Maiya告訴鋅刻度，其實(shí)大部分人想問(wèn)的問(wèn)題，和各個(gè)直播間主打的測(cè)試方向都很相似，“年輕人焦慮的無(wú)非就是感情、事業(yè)學(xué)業(yè)和身體狀況，比如分手了有沒(méi)有機(jī)會(huì)復(fù)合、什么時(shí)候能遇到新的桃花，或者最近事業(yè)運(yùn)考試運(yùn)怎么樣等等。所以一般主播們給直播定的主題也大多就是這些方面。”

于是，年輕人們對(duì)命運(yùn)的種種問(wèn)號(hào)，最終似乎成為了一批又一批直播生意。

被限流、被封號(hào)，難長(zhǎng)久的玄學(xué)生意

雖然年輕人們對(duì)“玄學(xué)”直播的熱度不減，但這門(mén)生意卻并不好做。

一方面，是平臺(tái)的管控力度在收緊。

早在2022年年初，抖音直播就曾發(fā)布公告，啟動(dòng)了“迷信偽科學(xué)”專項(xiàng)治理計(jì)劃。

公告中，抖音將直播間內(nèi)通過(guò)夸張迷惑性迷信儀式、或刻意營(yíng)造神秘虛幻氣氛，比如“跳大神、請(qǐng)神降仙、驅(qū)鬼治病、測(cè)字算命、占卜吉兇”等言行進(jìn)行不良誘導(dǎo)、借以偽科學(xué)內(nèi)容或形式，對(duì)他人進(jìn)行言語(yǔ)暗示、刻意誘導(dǎo)、虛假營(yíng)銷等違規(guī)行為、利用“星座、塔羅牌、心理測(cè)試”等名義誘導(dǎo)用戶打賞、線上禮物交易或私下金錢(qián)交易，均納入了管控范圍。

“其實(shí)對(duì)很多塔羅牌主播的影響蠻大的，第一是會(huì)限流，一旦直播標(biāo)題之類的寫(xiě)了占卜這些詞，那流量一定很低甚至可能被封號(hào)，所以很多主播現(xiàn)在都以情感博主自稱。其次是現(xiàn)在直播間里很難完全展示牌面，也不能在直播間說(shuō)算命這些違禁詞，包括彈幕也需要謹(jǐn)慎。”Maiya在開(kāi)播半年后就關(guān)閉了所有平臺(tái)的直播間，彼時(shí)，很多頭部塔羅牌主播也選擇了逃離。這一點(diǎn)在自媒體““剁椒TMT”的文中也有寫(xiě)到，“抖音塔羅直播的博主之一，其一場(chǎng)直播的人數(shù)曾一度達(dá)上百人，而今年十二月，其賬號(hào)已經(jīng)停止了更新”。

而鋅刻度則留意到，不少塔羅牌主播也開(kāi)始走“答案之書(shū)路線”。

B站上的答案之書(shū)互動(dòng)視頻

不過(guò)，讓Maiya決定關(guān)閉直播間的另一個(gè)原因是，直播賽道太內(nèi)卷，這條分支也不例外，“要想提高直播間的禮物門(mén)檻，增加觀看人數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)，那你肯定不僅得測(cè)試，因?yàn)橥惖闹辈ヌ嗔耍院芏嘀鞑ゾ蜁?huì)在聲音、道具甚至妝造上費(fèi)心思，從而打出差異化。”然而，即便有差異有特色，也不一定能順利成為頭部，因?yàn)檎麠l直播賽道的紅利期正在逐漸過(guò)去。

所以，對(duì)于眼下剛剛興起的答案之書(shū)直播而言，也很難跳脫“玄學(xué)”直播的老問(wèn)題，雖有市場(chǎng)，但變現(xiàn)太難。

（文中思雅、陳敏均為化名）

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