酒鬼酒對主力產品內參酒出現的竄貨問題進行嚴管。

4月6日，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，酒鬼酒旗下的湖南內參酒銷售有限責任公司(由經銷商出資成立，酒鬼酒負責管理)，發布《關于加強52度內參酒市場秩序的通知》。南都灣財社記者透過該通知了解到，酒鬼酒方面將對內參酒竄貨問題進行嚴查。

(相關資料圖)

上述通知顯示，酒鬼酒對內參酒的竄貨進行嚴格管理。例如提出在吉首市、高橋及百榮批發市場被查竄貨的產品，將按照相關制度進行2倍罰款，與此同時，旗下相關銷售人員等必須下載定位相機，市場走訪取證提供水印照片，并及時提報督查等。

南都灣財社記者了解，所謂“竄貨”(又稱串貨)，就是某區域經銷商將自己的產品，銷售到了其他同一品牌經銷商的代理區域，這種情況帶來的直接影響就是造成相關產品市場價格混亂。

業界認為，內參酒的市場價格混亂，除了一定程度上是受到竄貨影響外，還有公司方面對渠道壓貨有關。據去年6月相關媒體報道，內參酒價格出現較為嚴重的倒掛現象，當時該酒指導價為1400元/瓶，經銷商渠道價格在800元/瓶左右，價格倒掛約600元左右，據當時有部分經銷商稱，淡季期間內參酒渠道壓貨嚴重，有經銷商為回籠資金不得不進行拋售。

值得注意的是，根據京東上的酒鬼酒官方旗艦店數據顯示，52度 500ml內參酒在領券購買后，售價僅為1004.25元/瓶。

據了解，2021年的時候，酒鬼酒對內參酒有多次調價，其分別在2021年1月18日、1月20日、4月29日、以及10月29日針對52度500ml內參酒(大師)、52度500ml內參酒、52度1L內參酒、52度500ml*2內參酒禮盒等產品的建議零售價發布調價通知，調價幅度50至100元不等，這也使得內參酒的建議零售價直逼一線品牌，例如52度 500ml的內參酒，價格就達到了1499元/瓶，不過實際銷售的價格卻遠低于此。

南都灣財社記者留意到，在價格承壓的情況下，酒鬼酒方面對內參酒今年的銷售目標作出調整。去年11月，湖南內參酒銷售有限責任公司發布通知，《關于明確52度500mL內參酒2023年度銷售總量的通知》，明確提出為落實配額管理要求，經公司研究決定，52度500mL內參酒2023年度銷售總量不超過800噸，這一銷量相比2021年下降了25%。

不過即使減少銷售總額，但內參酒及酒鬼酒對經銷商“吸引”程度仍不足，截至去年9月底，酒鬼酒的合同負債為3.45億元，相較于去年初的13.82億元下滑75%。

另外，南都灣財社記者也留意到，酒鬼酒的注冊地在湘西土家族苗族自治州(下稱湘西州)，根據3月23日湘西州發布1至2月全州工業經濟運行相關數據顯示，白酒產值下滑了49.5%，作為占湘西州超7成白酒產值的酒鬼酒，其今年或迎來業績不太理想的第一季度。

針對酒鬼酒去年全年及今年一季度的財務表現，南都灣財社記者將持續關注。

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